戶外廣告其實(shí)本身有著很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，戶外媒體做好了會形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線，可以美化城市生活及環(huán)境，所以戶外廣告的最大化價(jià)值就是一年365天1天24小時(shí)你隨時(shí)都可以看見，你不在他也在，你在他還是在，戶外媒體的價(jià)值我們認(rèn)為主要取決于：

一、主要因素：

1、地段　2、面積 3、創(chuàng)意 4、服務(wù)

5、材質(zhì) 6、時(shí)間 7、心理狀態(tài)

8、到達(dá)率高 9、視覺沖擊強(qiáng) 10、發(fā)布時(shí)間久

二、誰需戶外廣告

我們認(rèn)為不論是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不夠發(fā)的時(shí)代，還是在信息爆炸的今天，戶外廣告作為媒體行業(yè)的一大塊，從來都是舉重若輕地存在。但是對于各行各業(yè)的各類品牌，哪些品牌更需要投放戶外廣告呢?

1、大品牌投實(shí)力

大品牌彰顯品牌實(shí)力，眾所周知，不管是在哪個(gè)渠道投放廣告，都是根據(jù)流量的大小，有價(jià)格高低之分。在戶外廣告中，較好的地段，**量充足，傳播的范圍廣，所投放廣告的費(fèi)用也相對較高。而這類地段的廣告位一般都是被大企業(yè)早早就“預(yù)定”了。

大品牌資金雄厚，在乎的是品牌的價(jià)值體現(xiàn)，和品牌的實(shí)力彰顯。在這種**量集中的地段出現(xiàn)，很好的彰顯出品牌的實(shí)力，沒有一定實(shí)力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的品牌幾乎是不可能做到的。

那是不是就只有財(cái)大氣粗的大品牌才適合投放戶外廣告呢?當(dāng)然不是!

2、小品牌投形象

相對于大企業(yè)大品牌，發(fā)展中的品牌更需要投放戶外廣告!小品牌樹立品牌形象，大品牌廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢，并將其與品牌捆綁結(jié)合，將優(yōu)勢發(fā)揮。耗費(fèi)的資金也是相當(dāng)可觀。成長中的品牌要想充分地結(jié)合各種媒體優(yōu)勢是不大可能的。

這類品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實(shí)際。對于發(fā)展中的品牌首要的任務(wù)是樹立起品牌的形象，這一點(diǎn)毋庸置疑，戶外廣告應(yīng)該作為的是投放的主力。

其實(shí)我們都知道，每一種媒體形式都能解決知名度的問題，但是多數(shù)品牌成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，選擇戶外廣告，對于成長中的品牌快速建立起知名度頗為有效。

3、中品牌投成長

成長中的品牌主要選擇戶外廣告來提高知名度，有幾點(diǎn)考慮：

1.多數(shù)成長中的品牌渠道、市場多在辦公在城郊，這些區(qū)域的人群對于戶外廣告的更是需要，相對于中心城區(qū)的價(jià)格也更加實(shí)惠。

2.戶外廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時(shí)間，捆綁合適的內(nèi)容，其傳播的延伸速度很快

3.戶外廣告能幫助成長中的品牌在大眾消費(fèi)者中樹立一定的地位。

大多數(shù)品牌的廣告投放，都是通過單品來完成，大品牌投放戶外是在品牌形象的基礎(chǔ)之上通過品牌效應(yīng)將單品推出。而對于發(fā)展中的企業(yè)，投放的目的剛好和大品牌相反，想要的是用單品來引起連鎖反應(yīng)把品牌推向公眾的視野。

三、戶外廣告媒體的價(jià)值創(chuàng)新

1、科技和資本的力量

戶外新媒體正在依靠科技和資本的力量對消費(fèi)者時(shí)間和空間中的注意力資源不斷地進(jìn)行開采，當(dāng)有限的戶外時(shí)間和空間逐漸被各種類型的新媒體搶占后，戶外新媒體是不是還能夠達(dá)到像過去一樣的傳播效果，就成為了未知數(shù)。對于戶外新媒體來說，要想保持旺盛的生命力，價(jià)值創(chuàng)新迫在眉睫。

2、與消費(fèi)者建立情感認(rèn)同

隨著媒體資源的過度開發(fā)，受眾面臨的是信息爆炸的媒體環(huán)境，這令他們對一個(gè)新媒體的熱度很難持久。比如，一個(gè)受眾剛看到電梯里的液晶電視時(shí)，會感到好奇，而且由于在電梯期間無所事事，他們會關(guān)注樓宇液晶電視。但是，當(dāng)他們對這個(gè)媒體越來越熟悉的時(shí)候，其注意力很可能就會下降，熟悉性忽略和被動(dòng)接受的局面將會讓戶外新媒體面臨效果受到影響的尷尬現(xiàn)實(shí)。

戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費(fèi)者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時(shí)間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個(gè)滾動(dòng)播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌活動(dòng)等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點(diǎn)的時(shí)候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價(jià)值。

3、戶外的黃金商機(jī)

與新媒體不同的是，消費(fèi)者在接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，他們對于空間有自己的主動(dòng)權(quán)，其關(guān)注時(shí)間可以很長，甚至可以以更加放松的心態(tài)來接觸這些媒體。而對于在戶外移動(dòng)中的人群來說，搶奪到受眾眼球的戶外時(shí)間顯得尤其寶貴，因?yàn)樵趹敉獾目臻g中，消費(fèi)者常常在爭分奪秒，他們有自己的移動(dòng)的目的和時(shí)間限制，因此停留的時(shí)間非常短暫。

從整體受眾群體移動(dòng)的路線來看，戶外新媒體同樣有自己的黃金時(shí)間，比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時(shí)間，這段時(shí)間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會高于其他時(shí)段，在短暫時(shí)間停留中的人群移動(dòng)的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時(shí)間自然就有著同樣的高價(jià)值，但是目前戶外新媒體的黃金時(shí)間價(jià)值是被低估的，甚至幾乎是忽略不計(jì)的。對于戶外新媒體來說，按照受眾接觸的黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間來計(jì)算廣告費(fèi)，才是合理的傳播價(jià)值的考量。

4、跨媒體價(jià)值

對于廣告主來說，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的一套媒介接觸行為和習(xí)慣，而且，消費(fèi)者接觸的媒體并不是單一的，媒體的交叉組合為品牌帶來了強(qiáng)大的影響力。對于新媒體而言，透析消費(fèi)者的媒體關(guān)聯(lián)與跨媒體行為路徑，對于其關(guān)聯(lián)價(jià)值的開發(fā)意義更大。

舉個(gè)例子，一個(gè)消費(fèi)者早上上班乘坐公交突然看到了一個(gè)新產(chǎn)品的廣告，并其有了一些記憶，到大辦公室之后，他可能就會打開電腦到互聯(lián)網(wǎng)上去查詢這個(gè)產(chǎn)品的信息，而如果他閱讀當(dāng)天的報(bào)紙也看到了類似信息，就有可能驅(qū)動(dòng)他很快做出購買決定，這就是每天都發(fā)生的消費(fèi)者跨媒體行為現(xiàn)實(shí)，盡管每個(gè)媒體出現(xiàn)之后都希望廣告主將預(yù)算都給自己，但是從消費(fèi)者行為路徑上看，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相互關(guān)聯(lián)，相互融合的關(guān)系。因此，戶外新媒體不僅要研究消費(fèi)者戶外的形態(tài)，還要研究消費(fèi)者在家里、辦公室等場所的形態(tài)，從中尋找價(jià)值創(chuàng)新的要點(diǎn)。

現(xiàn)在，戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨(dú)對待，這就在無形中低估了新媒體的價(jià)值，因?yàn)楹芏鄰V告主把其當(dāng)作試驗(yàn)品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態(tài)才能夠?qū)崿F(xiàn)其正常合理的價(jià)值，而從未來來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的共生共榮是大勢所趨。例如，人們在流動(dòng)中，喜歡攜帶可以放到包里的雜志，還包括數(shù)字電視、手機(jī)電視等等，這些都是新媒體與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的價(jià)值。

5、無界思維的競合力

精準(zhǔn)觸達(dá)活躍于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的80后、90后年輕一代，為他們量身打造具有針對性的戶外廣告創(chuàng)意和服務(wù)，培養(yǎng)新生代用戶群，實(shí)現(xiàn)從單一戶外傳統(tǒng)廣告發(fā)布獲客逐步延伸到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)合作。同時(shí)，雙方也實(shí)現(xiàn)了用戶群、消費(fèi)場景、產(chǎn)品定位等多方面的優(yōu)勢互補(bǔ)。讓傳統(tǒng)戶外不再是只是靜態(tài)的廣告發(fā)布載體，而變成動(dòng)態(tài)的流量入口，這是互聯(lián)網(wǎng)+的力量和基因也是基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。