在《亞馬遜站內(nèi)廣告報(bào)告》的上篇中講到了亞馬遜廣告報(bào)告的一些內(nèi)容。接下來(lái)我們會(huì)再次講到查看廣告報(bào)告時(shí)候的一些基本原則。
查看原則：通過(guò)商品推廣活動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品方面的相關(guān)數(shù)據(jù)后，在制定合理決策。
保證準(zhǔn)確性：您在廣告活動(dòng)開展時(shí)手機(jī)的數(shù)據(jù)越多，在優(yōu)化廣告活動(dòng)方面制定的決策就更準(zhǔn)確。
量化效果：通過(guò)報(bào)告（點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化量ACOS等具體數(shù)據(jù)來(lái)查看關(guān)鍵詞的效果），您可以更好的理解廣告效果，優(yōu)化并提高投資回報(bào)率。
長(zhǎng)期投資：您投資商品推廣，可以獲得第一手的客戶搜索信息。不僅可以優(yōu)化廣告，更可以優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面和相關(guān)搜索，提高轉(zhuǎn)化。
Report之自動(dòng)投放報(bào)告
自動(dòng)投放報(bào)告，可以讓你了解到消費(fèi)者通過(guò)那個(gè)關(guān)鍵詞搜索到了你的產(chǎn)品，以及每個(gè)search term，每一個(gè)keyword，purches的表現(xiàn)數(shù)據(jù)是怎么樣的。展示過(guò)去60天的數(shù)據(jù)，至少點(diǎn)擊一次廣告所產(chǎn)生的客戶搜索詞。（因?yàn)橹荒苷故?0天，所以你要在后臺(tái)定期下載廣告查看）。此外，數(shù)據(jù)的顯示是至少在廣告活動(dòng)已經(jīng)投放一天之后。
使用實(shí)例：
根據(jù)高光目標(biāo)分析廣告活動(dòng)和關(guān)鍵詞績(jī)效
識(shí)別高績(jī)效客戶搜索詞
發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞以提前加到手動(dòng)廣告活動(dòng)中
識(shí)別績(jī)效不佳的關(guān)鍵詞并將該等關(guān)鍵詞添加為否定關(guān)鍵詞
查看方式
數(shù)據(jù)報(bào)告——廣告——自動(dòng)報(bào)告——請(qǐng)求報(bào)告
數(shù)據(jù)透視表選項(xiàng)設(shè)置：
你要查看的幾個(gè)選項(xiàng)，基本就是這些。篩選完之后，到列里面去，在值字段設(shè)置里面選擇“求和”。
在下載廣告投放之后，有兩個(gè)關(guān)鍵詞非常重要，一個(gè)事search term keywords，另一個(gè)是keywords，這兩個(gè)很不一樣。
Keyword:是你在campaign活動(dòng)中自己打出的關(guān)鍵詞。
Search term keywords：指的是消費(fèi)者在搜索商品時(shí)輸入在搜索框里的關(guān)鍵詞。
自動(dòng)廣告的報(bào)告里，你無(wú)法看到keyword是哪幾個(gè)詞，它顯示的是星號(hào)。但是可以看到Search term keywords。
廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)報(bào)告：
您可以查看基本的衡量指標(biāo)，還可以為這些衡量指標(biāo)自定義時(shí)間范圍（即，周累計(jì)、上周、月累計(jì)、生命周期等）
廣告活動(dòng)績(jī)效報(bào)告——各SKU的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、CTR(點(diǎn)擊率)、總開支、平均CPC（包括每次點(diǎn)擊成本），各廣告活動(dòng)方面的對(duì)應(yīng)訂單單位，對(duì)應(yīng)銷量和轉(zhuǎn)換情況，包括各廣告組、SKU和關(guān)鍵詞方面的所有結(jié)果。
詳情請(qǐng)加15889586722
