日前，支付寶低調(diào)的開啟了小程序公測(cè)，卻不想被網(wǎng)友指出抄襲微信小程序代碼。盡管支付寶隨后就通過官方知乎賬號(hào)進(jìn)行了道歉，卻再次將小程序推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

之后，鋼琴家郎朗開設(shè)小程序商城、微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布小程序未來發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的新聞接連不斷，“小程序”儼然成為當(dāng)下最火的新聞話題。

從熱議到平穩(wěn)，從觀望到入局

事實(shí)上，在今年1月微信小程序上線之初，小程序也曾引發(fā)如此全民熱議。遺憾的是，熱度僅僅持續(xù)了一周，小程序就陷入了叫好不叫座的尷尬局面。大多數(shù)商家對(duì)小程序都持觀望態(tài)度，不愿貿(mào)然進(jìn)入。微信小程序因此遇冷，輿論熱度也逐漸散去。

好在微信團(tuán)隊(duì)并沒有因?yàn)橐粫r(shí)的遇冷就停下對(duì)小程序的開發(fā)，反而更加頻繁對(duì)微信小程序進(jìn)行升級(jí)更新。更新后的小程序大大降低了商家入駐的難度，卻提升了用戶的使用體驗(yàn)。伴隨著蘑菇街、摩拜單車等先行商家的成功，越來越多的商家入局微信小程序。

據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，截止2017年二季度，小程序已經(jīng)成功進(jìn)入工具、零售、生活服務(wù)、內(nèi)容、出行、旅游、餐飲等諸多領(lǐng)域，形成了包括開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、支持、服務(wù)的完善小程序生態(tài)圈。

現(xiàn)有小程序生態(tài)圈圖源：小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁

平臺(tái)和用戶各自的到了什么?

顯然，微信團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)的是巨大的長(zhǎng)尾APP市場(chǎng)——通過提供微信小程序，有效減少用戶手機(jī)中必需卻不常用的APP數(shù)量。用戶的手機(jī)存儲(chǔ)空間得到釋放，但原有APP使用需求仍能被完美滿足，真正實(shí)現(xiàn)小程序“用了即走”的設(shè)計(jì)初衷。

頭部APP使用頻率高，長(zhǎng)尾APP使用頻率低圖源：小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁

而對(duì)于小程序平臺(tái)(微信、支付寶)和其他商家來說，這意味著流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式由零和博弈變?yōu)殡p方俱贏!

在小程序出現(xiàn)之前，APP種類眾多且必須相互爭(zhēng)奪流量。小程序的出現(xiàn)，讓長(zhǎng)尾APP商家有機(jī)會(huì)共享微信、支付寶這樣的頭部APP的流量，且只需付出極低的小程序開發(fā)成本。而最終APP的聚合會(huì)導(dǎo)致流量的聚合，也會(huì)形成對(duì)頭部APP流量和功能的補(bǔ)充。

這一次社交購(gòu)物真的要來了!

8月22日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布小程序未來發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。其中有一條是：結(jié)合服務(wù)直達(dá)搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號(hào)、連接線下門店等幫助小程序覆蓋更多的場(chǎng)景。簡(jiǎn)單地說，就是利用微信的社交優(yōu)勢(shì)進(jìn)行社交購(gòu)物重慶小程序開發(fā)就找重慶微三云!