中國電子商會微商專業(yè)委員會組織的“2017中國新微商經(jīng)濟(jì)高峰論壇”在北京釣魚臺大酒店舉行。這不是一個普通的會議，而是足以影響微商行業(yè)發(fā)展的大事件，是讓2000萬微商人挺起胸膛的大事件。

超高規(guī)格顯示微商從邊緣走向主流

首先，讓我驚訝的是這次論壇的超高規(guī)格。

出席會議的領(lǐng)導(dǎo)來自中宣部新聞出版局、中宣部辦公廳、國家發(fā)改委、國務(wù)院辦公廳、國家工商總局、中國戰(zhàn)略研究院等機(jī)構(gòu)，此外出席的還有：中國電子商會微商專業(yè)委員會秘書長馮凌凜，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍，中國政法大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心主任武長海，中國人民公安大學(xué)教授、網(wǎng)絡(luò)空間安全與法制協(xié)同創(chuàng)新中心副秘書長劉為軍，北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟……

如此多的現(xiàn)任政府監(jiān)管部門的領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席，并對微商進(jìn)行如此正式的研討，從側(cè)面可以顯示微商正在從邊緣走向主流。眾所周知，微商雖然非�；鸨�，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在已經(jīng)超過2000萬人，但一直以來主要是在民間進(jìn)行，長期游走于邊緣之間。毫不夸張地說，有的微商人經(jīng)常提心吊膽，擔(dān)心出來個什么監(jiān)管措施，就讓微商被取締。

在這次論壇上，中國戰(zhàn)略研究院的丁曉宇盛贊微商：“中國的微商顯然已經(jīng)成為了中國新經(jīng)濟(jì)背后的新動力，在拉動中國經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會就業(yè)方面的貢獻(xiàn)功不可沒�！彼�甚至將微商提到了一個新的高度：“希望中國的微商能夠成為未來人類享受詩意棲居生活的，一個真正的每時每刻都離不開的方式。”

國家工商總局消費者協(xié)會的林樂斌也認(rèn)為，“微商已成功的作為新經(jīng)濟(jì)背后的新動力，帶動新的經(jīng)濟(jì)走勢，普惠草根人群，不僅在過去四年中解決了大量的就業(yè)問題，還在剛剛過去的2016年貢獻(xiàn)了五千多億的交易額。”

現(xiàn)在，微商人終于可以挺起胸膛，堂堂正正地靠自己的努力賺錢了。

微商是分享經(jīng)濟(jì)，更是新經(jīng)濟(jì)的新動力

現(xiàn)在，分享經(jīng)濟(jì)在中國非�；穑�而微商也是一種分享經(jīng)濟(jì)。

北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟認(rèn)為，微商本質(zhì)上是人們將自己的熟人資源分享出去，進(jìn)行商品的銷售，也是一種分享經(jīng)濟(jì)。的確，知識分享是一個人將自己的知識進(jìn)行分享，而微商則是人們將自己的泛朋友資源進(jìn)行分享，同樣符合分享經(jīng)濟(jì)的范疇。

通過這種分享，每個人都變成了一個商品經(jīng)銷渠道，既激活了每個人的熟人資源、社交圈子，促進(jìn)了銷售，刺激了消費，更是為無數(shù)人帶來了就業(yè)機(jī)會。馬旗戟認(rèn)為，微商的一個特點是“輕渠道、重營銷”，這讓一個自然人都可以比較容易的加入進(jìn)來，從而可以促進(jìn)就業(yè)。

還有，越來越多的品牌商也在利用微商作為一種新的銷售方式。如在本次論壇上，隆力奇生物科技股份有限公司CEO徐曉平、同仁堂董事長助理兼電商銷售負(fù)責(zé)人高松等都分享了微商方面的實踐經(jīng)驗。例如，徐曉平介紹，微商的模式包括類直銷模式、代理模式、微信商城模式、混合模式（廣告+門店、搜搜+推薦、社交流量）等，隆力奇在嘗試各種模式用微商促進(jìn)銷售。

根據(jù)艾瑞的報告，2016年全國微商從業(yè)規(guī)模為1535萬人，預(yù)計2017年將接近2000萬人，增長率超過30.3%。在市場規(guī)模上，同樣非常驚人，2016年微商行業(yè)總體市場規(guī)模達(dá)到3600億元，預(yù)計2017年將超過7000億元，增長率近100%，艾瑞預(yù)計在2019年，微商行業(yè)市場交易規(guī)模更是將擴(kuò)大到1萬億。

正如這次論壇的主題“中國新經(jīng)濟(jì)背后的‘新動力’”所說，微商作為一種分享經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為中國新經(jīng)濟(jì)背后的新動力。

“微商雙主張”開啟了一個新的時代

在本次論壇上，雖然大家都對微商模式很看好，但也不諱言微商在發(fā)展中所遇到的各種問題。

例如，很多微商人都是個人，缺乏合同關(guān)系的自組織如何管理？如何約束個人化的代理在銷售過程中的違規(guī)行為？如何保障代理商與消費者各自的權(quán)益？如何改善社會或媒體對微商行業(yè)頑固的負(fù)面思維？微商企業(yè)如何進(jìn)行自律、自我完善？

令人欣喜的是，在此次論壇上，政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于微商的態(tài)度是既包容又強(qiáng)化監(jiān)管。國家工商總局消費者協(xié)會的林樂斌表示，“對于微商在經(jīng)營活動中的不良行為要進(jìn)行管理，這樣才能充分保障消費者與賣方之間的信譽(yù)，從而吸引更多的微商建立起自身的信譽(yù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)又好又快發(fā)展�！�

林樂斌透露，目前有關(guān)部門已經(jīng)與微信方面開展合作，下一步將對微商公眾號的廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)管。對于不屬于公共開放平臺的朋友圈等私人領(lǐng)域，如接到舉報，有關(guān)部門也要將對其進(jìn)行查處。

另一個微商行業(yè)的大事是《微商行業(yè)規(guī)范》即將發(fā)布，該規(guī)范由中國政法大學(xué)傳播法研究中心、中國電子商會微商專委會、中國公司法務(wù)研究院等組織聯(lián)合起草，將成為微商行業(yè)的指導(dǎo)規(guī)范。

令人關(guān)注的是，本次論壇上，由摩能國際總裁萬兵發(fā)起，與會者共同推出了一個新的微商行業(yè)發(fā)展倡議書。其中備受矚目的是“微商雙主張”：“消費者可以7天無條件退貨、代理商可以7天無條件放棄代理權(quán)益。”

這一個具有里程碑意義的主張，意味著消費者對于微商購物，將和在電商購物一樣擁有后悔權(quán)，此舉必將大幅提升消費者權(quán)益的保護(hù)；意味著對于代理商對于代理權(quán)益，也將擁有7天的后悔權(quán)，這也對代理商的權(quán)益保護(hù)起到非常重要的作用。當(dāng)消費者和代理商的權(quán)利得到了保護(hù)，困擾微商的大問題將有望得到解決。

摩能國際總裁萬兵認(rèn)為，微商之所以出現(xiàn)參差不齊的問題，和從業(yè)門檻低有很大關(guān)系，這使得品牌轉(zhuǎn)換太容易，而微商品牌轉(zhuǎn)換后，經(jīng)常會詆毀原品牌。而且，微商缺乏比較好的監(jiān)管，一直以來都是靠道德約束，這使得微商主要依賴一個人的人品。萬兵認(rèn)為，微商是好人經(jīng)濟(jì)，主要依賴人的品牌，微商代理要想做好，一定要人品好，未來摩能國際會考慮提高代理商的準(zhǔn)入門檻，以在微商的規(guī)范發(fā)展中做出貢獻(xiàn)。

結(jié)束語

2017中國新微商經(jīng)濟(jì)高峰論壇，對于微商行業(yè)的發(fā)展絕對是一個具有里程碑意義的大事件。一方面，標(biāo)志著微商從邊緣走向主流，微商對于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)得到了認(rèn)可；另一方面，隨著對微商的監(jiān)管在包容中的持續(xù)規(guī)范，以及《微商行業(yè)規(guī)范》的即將出臺，尤其是“微商雙主張”這樣的行業(yè)自律倡議的提出，都使微商正在迎來一個規(guī)范、健康發(fā)展的新時代。