影視廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。中麒認(rèn)為沒(méi)有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水、無(wú)本之木。我們必須知道是去羅馬還是去東京，然后才能討論交通方式是乘飛機(jī)去還是坐輪船。影視創(chuàng)意也是同樣道理，沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。
片面地追求創(chuàng)意離奇，把最重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯(cuò)誤，而事實(shí)上，若干次的創(chuàng)意之所以不能在客戶那里通過(guò)，正是緣于創(chuàng)意人員沒(méi)有搞清楚現(xiàn)階段產(chǎn)品策略所導(dǎo)致的。
另一方面，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要?jiǎng)?chuàng)意有訴求點(diǎn)就好，有記憶點(diǎn)就對(duì)，而根本沒(méi)有考慮訴求點(diǎn)、記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的廣告和策略一致還好，與策略不一致，就勢(shì)必造成廣告不能奏效，大量浪費(fèi)廣告經(jīng)費(fèi)。