先來一篇回顧，近日，城市集市寶地廣場店開業(yè)，這是該品牌進(jìn)駐到購物中心的第二個(gè)案例，也是旗下第五個(gè)(另外三家以園區(qū)美食廣場形式呈現(xiàn))。品牌坐落的B1層為寶地廣場重新規(guī)劃的區(qū)域，取名BGarden。同時(shí)進(jìn)駐的，也不乏盒馬鮮生這類熱門業(yè)態(tài)，以及京東之家這類實(shí)驗(yàn)性更強(qiáng)的新晉品牌，詳細(xì)報(bào)道請(qǐng)見：城市集市CITY MART寶地廣場店探班圖報(bào)

此前做的浦東嘉里城調(diào)整播報(bào)，反響不錯(cuò)——《浦東嘉里城半年調(diào)整圖報(bào)》，如今該商場微調(diào)仍在繼續(xù)，首先地鐵入口處的快閃店位置已替換成了更為正統(tǒng)的dyson，個(gè)人認(rèn)為該品牌早已該入駐。零售方面，兒童品類正在“努力”擠出位置擴(kuò)大區(qū)域，引進(jìn)了JNBY童裝jnby by JNBY以及旗下大童設(shè)計(jì)師品牌Pomme de terre。原先MUJI位置被一分為三，其中HAY和食廬早已就位，第三個(gè)品牌歷經(jīng)波折后，引入如今在購物中心越來越多的“零基礎(chǔ)教學(xué)體驗(yàn)業(yè)態(tài)”——圖玩集藝術(shù)沙龍，該品牌主打時(shí)尚手繪，體現(xiàn)差異化。不遠(yuǎn)處的另一相關(guān)業(yè)態(tài)品牌是在嘉里不夜城有設(shè)點(diǎn)的Rolling Music熱迷音樂。這兩個(gè)品牌進(jìn)駐，嘉里城親子氛圍也將愈發(fā)濃烈。

來到淮海路商業(yè)街，最近以打底褲和絲襪為主賣點(diǎn)的意大利品牌CALZEDONIA現(xiàn)已開業(yè)，相比高調(diào)入駐淮海中路核心商圈沿街店的選址策略，市場推廣方面則顯得相對(duì)安靜，據(jù)個(gè)人觀察，該品牌粉絲不少，但對(duì)于選址，褒貶不一。同時(shí)就在該片區(qū)，旗下另一內(nèi)衣品牌Intimissimi也即將完成裝修工作。

同一側(cè)，搶占中端運(yùn)動(dòng)市場的SKECHERS近年發(fā)展勢(shì)頭頗好，前階段剛在成都開出亞洲旗艦店，但實(shí)則品牌上海旗艦店的選址始終未停。雖然SKECHERS早已在淮海中路有沿街店，但拿下原先FOSSIL的兩個(gè)門面，微調(diào)并擴(kuò)位，彰顯了品牌對(duì)該商圈運(yùn)動(dòng)氛圍、固定粉絲，以及該領(lǐng)域未來市場的信心。

坐落于淮海755的MUJI旗艦店開業(yè)已一年有余，之后這段時(shí)間，品牌又相繼在中山公園龍之夢(mèng)和大悅城開出烘焙店和茶飲店。因此，旗艦店進(jìn)行調(diào)整改裝也在情理之中，圍板拆除后會(huì)有何變化，拭目以待。

K11的調(diào)整狀況與嘉里城類似，部分位置進(jìn)行著微調(diào)，其中包括新開業(yè)的全國首家漸變果汁——URBAN JUICE，有何噱頭，試過才知道。同時(shí)正在圍板裝修的，包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌UNDER AMOUER，以及勢(shì)頭強(qiáng)勁的中端時(shí)尚女裝品牌MO&Co，前者的引進(jìn)倒是有點(diǎn)出人意料。

來到徐家匯，首先要介紹的是此前做過半程調(diào)整圖報(bào)的美羅城《初見雛形 | 美羅城一層調(diào)整半程圖報(bào)》，我說過，每次去徐家匯，都要看一圈美羅城有何新動(dòng)向，畢竟一層尚未完全調(diào)整完畢。喜茶已經(jīng)被說爛，此次吸引眼球的是正門旗艦店，引進(jìn)的國際女鞋品牌集合店LA RUTA DE VIA現(xiàn)已開業(yè)。相比市場上類似P+、BLOCCO5等品牌集合店，該旗艦店架勢(shì)讓后者們相形見絀，當(dāng)然考慮到該選址的租金，想必成本也是超高，其最大特色是，客人需要“裸足”進(jìn)店，該噱頭是否真能解放消費(fèi)者的雙腳以及錢包，還需長期觀察。同時(shí)新進(jìn)圍板裝修的品牌包括與MO&Co.一樣同屬EPO集團(tuán)旗下的彩妝品牌REC，以及圍板極具特色的兩個(gè)新品牌——鞋履手袋配飾多品類集合品牌MONtoSUN和襪套鞋品牌POGO。

一街之隔的港匯，正在舉行PETS ROCK主題展。我一直強(qiáng)調(diào)，能與商場內(nèi)品牌聯(lián)動(dòng)起來的活動(dòng)才是更好的活動(dòng)。擁有眾多明星合作案例的PETS ROCK，在這方面顯得游刃有余。港匯廣場部分女裝品牌在此次活動(dòng)中推出合作燈箱海報(bào)形象，讓IP的意義得到延伸、價(jià)值得到擴(kuò)大。

同是港匯廣場，大調(diào)整仍在持續(xù)，除了之前介紹過已封場的新翼外，頂層原先的音響品牌區(qū)如今也已經(jīng)全部起圍板進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，抱歉我沒有港匯方面的線人，因此不知道該區(qū)域會(huì)有何計(jì)劃，只能拭目以待。

圖：Fiona

圖：Jessie

此前南豐城太平洋咖啡一直圍板，還以為是品牌更替(其實(shí)店并沒有關(guān))，打開后才發(fā)現(xiàn)原來是開通了南區(qū)M層的通道，目測意圖是更好地盤活兩邊的客流，帶來的效應(yīng)就是連通的區(qū)域引進(jìn)了歐時(shí)力旗下ochirly、Five Plus兩個(gè)品牌，正在圍板裝修，同時(shí)新晉女裝品牌Supin也已開業(yè);營銷方面，該商場以親子為主題的IP展仍在不遺余力地進(jìn)行，自巧虎后櫻桃小丸子登場，人氣不減。總之，該商場定位愈發(fā)清晰是毋庸置疑，而對(duì)硬件的改造，也彰顯態(tài)度。

上周的兩則跨界快閃店合作案例——CHANEL和PUMA不約而同選擇了咖啡店進(jìn)行產(chǎn)品推廣。不同的是，CHANEL將整家店進(jìn)行了臨時(shí)改造，做成Chanel Coco Café，引得排隊(duì)無數(shù)，終于創(chuàng)造了一則非網(wǎng)紅排隊(duì)案例;而PUMA則相對(duì)低調(diào)，只是在咖啡店的店裝、菜單等方面進(jìn)行了主推產(chǎn)品植入，當(dāng)然由于品牌級(jí)數(shù)和選址的差異，兩者人氣無可比性。而上周末YSL的游輪快閃店活動(dòng)，與前兩者一起使得過去幾天的魔都商業(yè)“空氣”中，充斥著濃郁的快閃店“味道”。