春節(jié)假期，各位同行在忙碌了一整年后稍作小憩，魔都商業(yè)也相對安靜。如今開工已過一周，就在這個(gè)節(jié)日前后，上海商場有哪些動(dòng)向？一起來窺。

經(jīng)過這個(gè)節(jié)日，上海最會玩福袋的商場已不止久光。同樣具有日系基因的新世界大丸百貨，在春節(jié)前夕舉辦了一場“低至1折”的福袋活動(dòng)。該舉措一方面符合日系商場的固有活動(dòng)形式；同時(shí)，商場相對比較高線的招商品牌，也為福袋的“物超所值”創(chuàng)造了條件，加上限量發(fā)售的形式，引得消費(fèi)者一早就駐足排隊(duì)搶購也就在情理之中。除了常規(guī)的“讓利”導(dǎo)向外，此次福袋活動(dòng)還首次引進(jìn)了機(jī)器人客服，充當(dāng)現(xiàn)場為消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)、介紹活動(dòng)等職能，也體現(xiàn)了商場與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度。總之，新世界大丸地理環(huán)境優(yōu)勢獨(dú)具，商場舉辦的各項(xiàng)主題活動(dòng)例如JAPAN FAIR等，均取得了不錯(cuò)的效果，但更關(guān)鍵的問題，還在于如何將整棟樓盤活，這是一個(gè)需要長期調(diào)整的過程。

同樣是春節(jié)前夕開業(yè)的人氣IP主題店——熊本熊，如同LINE的發(fā)展路線一樣，先做一檔主題展，然后開店，都是套路。選址新天地商圈，引起排隊(duì)潮，和淮海路上的LINE FRIENDS主題商店有得一比。節(jié)后更是出現(xiàn)一波類似“比LINE還火“、”超級IP”等字眼作為標(biāo)題的公關(guān)文出現(xiàn)在朋友圈，IP何苦為難IP，大家都是為了賺年輕人的錢嘛。就我個(gè)人而言，很喜歡LINE，但不大能接受熊本熊的形象，只能說，成功的IP各有各的核心“討喜”因素，但最終IP不是商場的、也不是品牌的，合作能帶來短暫爆發(fā)式客流，商場要形成自我個(gè)性，還需從自身細(xì)節(jié)著手。

繼續(xù)聊IP，曾有朋友和我說，上海在IP公關(guān)活動(dòng)上最愿意投入的兩大商場，一個(gè)是大悅城，另一個(gè)則是南豐城。想必稍微關(guān)注該商場情況的朋友都應(yīng)該記得，去年一整年，南豐城中庭幾乎300多天都由卡通形象坐鎮(zhèn)，雖然不如大悅城聲勢浩大且不具備地鐵上蓋優(yōu)勢，但也確實(shí)吸引到了附近家庭型消費(fèi)客群，以及少數(shù)慕名而去的粉絲。此次春節(jié)期間的“魔發(fā)嘉年華”活動(dòng)，雖然卡通形象稍顯陌生，但亮點(diǎn)是其中引入了不少高新技術(shù)活動(dòng)，VR沉浸式游戲和碰碰車，都是過往以“展”來呈現(xiàn)的IP活動(dòng)中比較少見的。

本周某業(yè)內(nèi)公眾號舉辦了一個(gè)17年上海值得關(guān)注的7個(gè)新開業(yè)項(xiàng)目關(guān)注度投票，他們分別是：興業(yè)太古匯、長寧來福士、萬象城、愛琴海、LU·ONE、世紀(jì)匯、怡豐城，截止目前為止，世紀(jì)匯以絕對優(yōu)勢遙遙鄰先，萬象城以一個(gè)零頭的水平位居第二，第三為興業(yè)太古匯。由于不同媒體平臺的受眾面不同，對于這幾個(gè)項(xiàng)目，我也好奇，你怎么看？

繼續(xù)在浦東游走，過往正大廣場9層大多用來作為舉辦類似大型特賣會等功能性區(qū)域使用，最近幾個(gè)月，商場連續(xù)舉辦了OUTLET IN THE MALL活動(dòng)，而主戰(zhàn)場則被放在了3層中庭，近期同樣有情人節(jié)主題多品類促銷活動(dòng)進(jìn)行中。而吸引我的，反倒9層舉辦的電競賽，印象中，最早有理念特意進(jìn)行電競行業(yè)推廣的好像是近鐵廣場；如今已經(jīng)有越來越多的電競館進(jìn)駐到商場中，而正大廣場的此次電競職業(yè)聯(lián)賽為期半年有余，也不失為一種突破點(diǎn)所在。

介紹三則商場調(diào)整案例，首先是晶品，原先的快時(shí)尚主力店C&A已撤；該商場在開業(yè)進(jìn)了adidas旗艦店，之后又引進(jìn)UNDER ARMOUR旗艦店后，二缺一，都知道剩下的那家也應(yīng)該已虛位以待。NIKE意料之中取代了原先C&A的入口位，而晶品也逐步完善一層的運(yùn)動(dòng)氛圍，雖然與商場開業(yè)時(shí)追求的定位有所不同，但運(yùn)動(dòng)正取代快時(shí)尚成為年輕消費(fèi)者更中意的品類，不也是趨勢所在嗎，合情合理。

表現(xiàn)相對掙扎的金虹橋也不斷進(jìn)行著調(diào)整，該商場的問題是即使拋開地上樓層不看，B1層由于規(guī)劃的問題，并未像大多數(shù)商場那般積聚人氣，著實(shí)可惜。商場的做法是，將原先還在B1層支撐的品牌陸續(xù)移位至人氣最高的B2層，而B1層則以帶有日系主題感的“J-TOWN”以吸引本身就不少的日本客群。而在地面樓層，我們甚至看到了微軟這樣的品牌進(jìn)駐，就招商而言，有品牌效應(yīng)；從定位來說，有些“有趣”，而也許不久以后，商場還需要解決OLD NAVY即將撤出市場的問題了。

新年過后，芮歐百貨又出現(xiàn)了眾多互動(dòng)類、文創(chuàng)類品牌，自從引進(jìn)了灣里書香后，不遺余力地走上了文藝商場之路。既有Assemble這樣精致的買手集合店，又有類似大悅城摩坊166的小文藝氣息，芮歐也因此即將成為我最喜歡的百貨之一。之后，有機(jī)會會為大家?guī)�來詳�?xì)報(bào)道。

魔都最近有一相對冷門選址的商業(yè)體開業(yè)——位于聯(lián)洋商圈的丁香國際商業(yè)中心。雖然其中不乏特色品牌，但由于目前開業(yè)率較低，因此不做播報(bào)，值得一提的是，該商場引入了銀泰旗下西選精品超市，也是該品牌繼189弄后在上海開出的第二家店。

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最后上兩則營銷案例，當(dāng)然，這個(gè)時(shí)間段，逃不出情人節(jié)元素。優(yōu)衣庫又引來一波與LINE的合作款，此次推出的春夏新品中，除了IP本身形象可人外，有意識地加入眾多情人節(jié)畫面元素，想必鐘愛此IP的年輕情侶會喪失抵抗力。

另一近日玩得風(fēng)生水起的品牌是星巴克，春節(jié)期間推出的基于微信平臺主打社交職能的“用星說”產(chǎn)品，我此前就進(jìn)行過關(guān)注并報(bào)道，而情人節(jié)前夕，一波有意識的公關(guān)文刷爆朋友圈，更多的款式產(chǎn)品選擇，也讓星巴克和微信的此次聯(lián)合初具規(guī)模成效，只有星巴克這樣級數(shù)的品牌才能將微信的社交功能在營銷端發(fā)揮得如此完善。