感謝這個(gè)自媒體的時(shí)代，讓每一個(gè)再小的個(gè)體都可以有自己的品牌，讓每一個(gè)再小的企業(yè)也可以有自己發(fā)聲的渠道。不管多小的企業(yè)，現(xiàn)在似乎都開通了屬于自己的“雙微”(微博和微信)，用來宣傳自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品。因此，新媒體小編這個(gè)崗位也就在時(shí)代的潮流中應(yīng)運(yùn)而生。
我做過一段很短時(shí)間的新媒體小編，后期也在運(yùn)營(yíng)企業(yè)的新媒體，但是我并不是一個(gè)出色的內(nèi)容小編。我自己歸結(jié)為幾個(gè)原因，第一，對(duì)于熱點(diǎn)天生愚鈍;第二，性格太拘謹(jǐn)嚴(yán)肅，經(jīng)常寫不出有趣的文風(fēng)。所以，這篇文章我并不想講如何做好新媒體的內(nèi)容，而是想講講如何做好新媒體內(nèi)容的排期。
黃有璨的《運(yùn)營(yíng)之光》很是被新媒體運(yùn)營(yíng)者推崇，其中就有一段講到他的一個(gè)實(shí)習(xí)生運(yùn)營(yíng)期間做的一個(gè)微博內(nèi)容發(fā)布排期表，發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間一目了然。
我記得我剛運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博微信的時(shí)候，基本上每天都處在修改微博或者修改微信內(nèi)容的途中，為什么呢?因?yàn)槊刻彀l(fā)布的內(nèi)容沒有一個(gè)定性，隨機(jī)性強(qiáng)，又要給領(lǐng)導(dǎo)審核，所以每次都是在修改和調(diào)整。從設(shè)計(jì)到我甚至到領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于這個(gè)方式的運(yùn)營(yíng)都感覺到很疲憊。好在這樣的日子過不了多久，領(lǐng)導(dǎo)就提出內(nèi)容要批量制作的要求，這讓我徹底從瑣事的事務(wù)中解放出來了。
新媒體的閱讀者是碎片化的，但是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者絕對(duì)不能碎片化。所以對(duì)于內(nèi)容一定要有一個(gè)規(guī)劃，才能更好高效地完成工作。
對(duì)于新媒體內(nèi)容的排期，我的建議是批量收集素材——批量制作內(nèi)容——批量審核——定期發(fā)布。
第一步，定內(nèi)容大綱，確立骨架
作為企業(yè)的媒體，無法就是要推廣企業(yè)和新品。企業(yè)大事件基本在每年開年都已經(jīng)基本確立，產(chǎn)品上市時(shí)間也是會(huì)有一個(gè)大概的時(shí)間概覽。所以根據(jù)這樣的現(xiàn)狀，我們基本半年前就大致確定了整個(gè)自媒體平臺(tái)要推廣的輪廓。因?yàn)槊總�(gè)月都有新品要上，所以每個(gè)月的內(nèi)容周期都是圍繞新品展開的。針對(duì)新品，會(huì)找到多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行包裝。
第二步，制作內(nèi)容素材，填充血肉
確立骨架以后，后面的工作展開就會(huì)容易得多。這時(shí)候，設(shè)計(jì)師和文案編輯都有了一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家按部就班地根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推進(jìn)就可以了。這些內(nèi)容素材的制作來源有很多，我列舉一家服裝企業(yè)常用的素材來源：1、新品季度畫冊(cè) 2、時(shí)尚類達(dá)人合作拍攝 3、國(guó)外時(shí)尚類網(wǎng)站搜集 4、自己策劃拍攝 5、時(shí)尚媒體合作拍攝。6、顧客展示。這些血肉該如何搜集，如何跟進(jìn)，每一個(gè)點(diǎn)都是一個(gè)值得展開的話題。
第三步，每月每周的細(xì)節(jié)排期
雖然我們定的骨架是以半年度為時(shí)間點(diǎn)的，但是在具體執(zhí)行和推進(jìn)的過程中，我們的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是以月為單位的。我們每個(gè)月會(huì)針對(duì)下個(gè)月要制作的宣傳推廣內(nèi)容進(jìn)行一次策劃，策劃內(nèi)容會(huì)具體細(xì)節(jié)到每條微信內(nèi)容的標(biāo)題方向和需要哪些配圖。根據(jù)我們自己想要呈現(xiàn)的形式，會(huì)對(duì)新品進(jìn)行補(bǔ)拍圖片，做設(shè)計(jì)，寫文案等方面的工作。微博內(nèi)容則會(huì)根據(jù)已有的資料，每半個(gè)月做一次文案和配圖詳細(xì)的內(nèi)容PPT。一般提前一個(gè)月都已經(jīng)把下個(gè)月的資料全部做成一個(gè)資料包，資料包一方面有利于我們自己做運(yùn)營(yíng)的人按期按節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播，還能作為宣傳資料，發(fā)放到門店作為員工培訓(xùn)資料的一部分，發(fā)到商場(chǎng)作為品牌資料宣傳的一部分。
這部分只探討了常規(guī)內(nèi)容排期的重要性，任何熱點(diǎn)、突發(fā)事件都不做探討。沒有排期，所有的人員針對(duì)一條微博，或者一條微信內(nèi)容耗費(fèi)的時(shí)間就會(huì)很長(zhǎng)，也許一次出門拍攝，浪費(fèi)了攝影師和模特半天，拍的素材只能用作一條微信素材，但是也許拍攝一整天，能做好兩個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間的素材內(nèi)容。做排期，有利于減少重復(fù)的勞動(dòng)，有利于把碎片化的勞動(dòng)進(jìn)行規(guī)整。學(xué)會(huì)做時(shí)間規(guī)劃，學(xué)會(huì)把繁瑣的事情流程化和整體化，是一個(gè)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該具備的最基本的能力。
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