聯(lián)商網(wǎng)消息：首家擠進(jìn)銷售百億俱樂部，連續(xù)第八年擔(dān)任中國奧委會(huì)合作伙伴，贊助多個(gè)項(xiàng)目國家隊(duì)的比賽裝備，同時(shí)繼續(xù)為中國隊(duì)提供冠軍龍衣。沒錯(cuò)，它就是中國本土體育用品品牌——安踏。

“很多人誤認(rèn)為，每一次奧運(yùn)會(huì)都能直接刺激銷售，但是我們恰恰認(rèn)為：它對(duì)銷售的直接幫助不會(huì)很大，它是一種長期的幫助。奧運(yùn)營銷主要是對(duì)品牌長期的發(fā)展、對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)同有很大的貢獻(xiàn)�！弊鳛橹袊�最大體育用品公司的掌門人，丁世忠對(duì)奧運(yùn)營銷、對(duì)中國經(jīng)濟(jì)和行業(yè)前景、對(duì)安踏未來發(fā)展戰(zhàn)略以及對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者建議等方面都有自己獨(dú)到的見解。

中國的經(jīng)濟(jì)雖然比過去放緩，但是增長還是處于全球領(lǐng)先位置，而從過去兩年中國整個(gè)零售行業(yè)來看，體育用品行業(yè)在中國零售市場的增長還是最快的，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場有剛性需求，空間很大。伴隨著2022年冬奧會(huì)在北京召開，安踏也表示未來整個(gè)體育用品市場的需求還是會(huì)繼續(xù)增快。據(jù)丁世忠透露，未來，安踏將涉及瑜伽、泳衣等領(lǐng)域。到2025年，做到中國市場第一。通過多品牌戰(zhàn)略，把安踏建成一個(gè)世界級(jí)的體育用品公司。

而作為一個(gè)13億人口的大國，消費(fèi)層級(jí)很多樣，一個(gè)品牌很難覆蓋所有消費(fèi)者�！八�以我們需要不同定位的品牌去滿足不同的消費(fèi)者，安踏定位為大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)、FILA是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，迪桑特專攻滑雪和冬季運(yùn)動(dòng)市場�！倍∈乐覍�(duì)記者講述到。

夢(mèng)想、激情和堅(jiān)持是丁世忠成功路上的三原則。他堅(jiān)信，沒有這三點(diǎn)，任何人都不可能成功。他曾經(jīng)跟新入職的應(yīng)屆大學(xué)生說，如果晚上做夢(mèng)夢(mèng)不到自己的工作，就一定不會(huì)成功�！拔椰F(xiàn)在晚上做夢(mèng)還經(jīng)常夢(mèng)到自己抱著鞋子睡覺�！�

這也反映出了為什么在大環(huán)境疲軟、國外運(yùn)動(dòng)品牌沖擊劇烈的情況下，安踏可以沖破重圍，繼續(xù)保持營收高度增長的愿意之一。

而在近期披露的二季度報(bào)告中，安踏預(yù)計(jì)同店銷售可錄得單位數(shù)增長；上半年盈利及收入可按年錄低雙位數(shù)增長，表現(xiàn)均勝市場預(yù)期。而旗下品牌產(chǎn)品2017年第一季度訂貨會(huì)的訂貨金額按年錄得中單位數(shù)增長，反映出了銷售回復(fù)增長的動(dòng)力。

（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）