品牌情懷
Jack(杰克)讓你想起誰(shuí)?
是永遠(yuǎn)的流行天王——邁克爾杰克遜，還是影界經(jīng)典《泰坦尼克號(hào)》里的男主角——杰克道森?……
這個(gè)歐美常用的男性名字，代表著一種情懷，既有對(duì)經(jīng)典的懷舊，又不失對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚的追求。
于是，設(shè)計(jì)師從“杰客”這一名稱中提煉出它特有的氣息，并落足于超市這一業(yè)態(tài)：杰是一種姿態(tài)，客是一種身份，這是對(duì)享受品質(zhì)生活的訴求�；诖�，設(shè)計(jì)思路鋪展開來(lái)……
品牌定色
情懷總給我們以溫暖，予我們以寄托，它像褐色一樣，雖深沉卻穩(wěn)重，像橘色一樣，柔和并讓人為之動(dòng)容。鑒于這種色彩情感的闡述，設(shè)計(jì)師確定了杰客超市的品牌主色調(diào)。
回歸logo本身，以字為形，以色為意，將品牌概念以豐滿化展示。多弧度圓粗線條，讓穩(wěn)重的褐色因圓潤(rùn)多一絲親切;讓活潑的橘色得以彰顯品牌活力。
品牌最生動(dòng)的表達(dá)，在其經(jīng)營(yíng)空間中。道具的款式選色和空間的裝飾選材，在主色調(diào)基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸。另一方面，為了營(yíng)造情懷感，內(nèi)場(chǎng)采用和主色調(diào)相近的復(fù)古墻磚，燈光中強(qiáng)調(diào)了暖色光的運(yùn)用。
動(dòng)線布局
針對(duì)入口展開面小、內(nèi)場(chǎng)狹長(zhǎng)的建筑結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)師通過入場(chǎng)強(qiáng)制動(dòng)線+生鮮拉動(dòng)右半場(chǎng)的人氣，并根據(jù)來(lái)著左側(cè)次出入口的主要客戶群需求，將沖動(dòng)性消費(fèi)強(qiáng)的散稱食品設(shè)在左側(cè)，形成分散磁石，拉動(dòng)消費(fèi)的格局。
動(dòng)線以簡(jiǎn)潔通暢為主，但避免顧客行走中因過于狹長(zhǎng)而放棄深入，特在賣場(chǎng)中部進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹澢�，打斷單線直向的空間視覺感。
空間感
穩(wěn)重的褐色格柵底框，配淺一度的木紋鋁塑板做底，以此凸顯明亮的黃色發(fā)光字。
除了基礎(chǔ)的醒目訴求，設(shè)計(jì)師在構(gòu)思中，希望能給顧客強(qiáng)烈的情景代入感。目光越過通透的大門，即是休閑吧臺(tái)，復(fù)古裝飾畫點(diǎn)綴著墻壁，這是個(gè)可以停下來(lái)歇歇腳的地方。
入場(chǎng)前通道，是顧客的第二視覺點(diǎn)，因其窄而深，這時(shí)候設(shè)計(jì)師更關(guān)心：如何引起顧客興趣， 并將視線引導(dǎo)至賣場(chǎng)內(nèi)部，拉動(dòng)入場(chǎng)消費(fèi)。
情景式設(shè)定繼續(xù)：歐洲小鎮(zhèn)似的街道，休息的座椅，可以停留歇息也可以繼續(xù)探索的放松感。敞開的假窗，除了在整體風(fēng)格上相合，也利用錯(cuò)位視覺感，減少顧客對(duì)狹窄通道的壓抑感。
灰色啞光防滑磚，和頂部吊頂?shù)陌挡蹮艄�，能潛意識(shí)地引導(dǎo)顧客走往色彩更亮麗的賣場(chǎng)內(nèi)部。
黑色烤漆網(wǎng)格屏風(fēng)，搭配落地的復(fù)古磚，清晰劃分場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外空間，又保證了視覺的通透性。商品未至，綠植先行，以環(huán)境打動(dòng)顧客，減弱動(dòng)線上右向入場(chǎng)的強(qiáng)迫感。
主通道頂部的設(shè)定上，采用雙燈槽的石膏板吊頂，簡(jiǎn)潔中暗藏細(xì)膩，因動(dòng)線曲折，平和中另有風(fēng)情，暖色燈光意在讓空間更顯溫和。
柱面多以復(fù)古磚為主，點(diǎn)綴以復(fù)古油燈，情景感十足。
設(shè)計(jì)師善用休閑營(yíng)造情懷感，美食廚房留住食客的腳步，在休閑吧椅上坐下邊等著美味出爐、邊評(píng)賞各類創(chuàng)意小擺設(shè)，靠墻的烘焙食品在黑色涂鴉墻紙的襯托下，愈發(fā)色彩亮麗香味誘人，恍然間這不止是一家超市，更像一家有情調(diào)的咖啡廳，閑適的體驗(yàn)感隨之而來(lái)。
調(diào)味和酒飲區(qū)，本因大面積承重墻將空間分解的比較破碎，設(shè)計(jì)師在設(shè)以專區(qū)，并以單面靠墻貨架+橙色墻面刷漆，弱化實(shí)體墻的突兀感，讓空間自成整體，主在烘托商品。
垂直交錯(cuò)的木紋格柵，賦予了頂部空間豐富的層次感和情調(diào)感;配合筒燈和射燈等雙光源，聚焦商品、鼓動(dòng)顧客;貼心的試吃臺(tái)設(shè)置，好吃可以嘗得到。
收尾也不馬虎，橙色乳膠漆石膏板吊頂，色調(diào)溫潤(rùn)，搭配簡(jiǎn)潔無(wú)綴飾的白色亞克力燈箱，營(yíng)造敞亮的空間感，在收銀高峰期減少等待的焦躁感。
這就是設(shè)計(jì)者為這家1000余平的超市，新的品牌——杰客，量身打造的空間和故事。
從來(lái)，最動(dòng)人的是故事，最牽心的是情懷，品牌，需澆筑才豐滿。
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