這周想必各位都知道東莞美宜佳的王老吉投毒事件，當(dāng)看到這次事件的時(shí)候，我就和自己之前在名創(chuàng)優(yōu)品看上的一件東西聯(lián)系起來(lái)——榨汁水杯。既然買(mǎi)的飲料可能不安全，白水又不想喝，那么為什么不自己做果汁飲料呢？事件營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)短平快，速度一定要快，直沖人們的心理要害。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候作為大多數(shù)人的大腦思維都是從事件的影響面來(lái)思考，而非完全理性的思考，就像放非典搶口罩、防輻射搶鹽等事件是一件的道理。
再說(shuō)名創(chuàng)優(yōu)品這款賣(mài)15元的榨汁杯，之前那次市調(diào)我就只看中了這一個(gè)單品，之后幾天看名創(chuàng)的微信基本上隔幾天就會(huì)出現(xiàn)推薦這款杯子的訊息，而且換著主題的方式。因此，我們?nèi)绻赃@些有特色的水杯作為此次事件營(yíng)銷(xiāo)的主題商品，既是事件營(yíng)銷(xiāo)、又是季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，不僅促銷(xiāo)的效果好，而且還是難得的高毛利沖量促銷(xiāo)，真是可遇而不可求的。
