可樂(lè)風(fēng)水爭(zhēng)霸：藍(lán)“百事”P(pán)K紅“可口”

（文/金沐）

【導(dǎo)語(yǔ)】又到新年促銷(xiāo)旺季，可口、百事兩大國(guó)際飲料巨頭已開(kāi)始厲兵秣馬，蓄勢(shì)待發(fā)，而縱觀歷史，這兩家企業(yè)總是此消彼長(zhǎng)，此起彼伏，但又穩(wěn)居飲料前二，甚至不分伯仲，相戰(zhàn)共贏，正應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)思維那句話(huà)“當(dāng)老大、老二PK的時(shí)候，老三已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了”。今天，金沐將從五行色彩風(fēng)水學(xué)角度分析二者的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

一、風(fēng)水離不開(kāi)《易經(jīng)》——中華文明的源頭

中華文化體系的發(fā)端離不開(kāi)“太極、陰陽(yáng)、五行、八卦、九宮”理論，而這些理論體系的集成就是“群經(jīng)之首”的《易經(jīng)》，道家的“一陰一陽(yáng)之謂道”，法家的“術(shù)、勢(shì)、道”，兵家的“虛實(shí)，知己知彼”，儒家的“仁、義、禮、智、信”（對(duì)應(yīng)五行：木、金、火、水、土），佛家的“地水火風(fēng)空”和“輪回”等等，與“易”可謂殊途同歸。

所以沒(méi)有《易》就沒(méi)有中國(guó)文化的百家爭(zhēng)鳴，百花齊放，《易》的思想已深入國(guó)人的血脈，而其重要應(yīng)用，在醫(yī)學(xué)上就是“中醫(yī)”、在建筑上就是“風(fēng)水”，隨著幾代人的努力，商業(yè)美學(xué)風(fēng)水也自稱(chēng)體系，逐步繁榮。直到今天，隨著世界文化的交融，西方國(guó)家也早已重視易學(xué)的應(yīng)用，尤其是商業(yè)風(fēng)水的應(yīng)用。

二、風(fēng)水的國(guó)際商業(yè)應(yīng)用案例——百事、可口

無(wú)論偶然還是巧合，百事可樂(lè)作為一個(gè)在世界上成功發(fā)展了幾十年的公司，其商標(biāo)的設(shè)計(jì)與五行理論驚人的吻合。香港的風(fēng)水師李居明先生對(duì)此曾做過(guò)精彩解讀，而李先生為世界500強(qiáng)可口可樂(lè)勘察風(fēng)水布局的案例，也是風(fēng)水商用的典范。

首先，其商標(biāo)乃一圓，中間被一浪白條分開(kāi)，上紅下藍(lán)，白浪流動(dòng)狀，動(dòng)態(tài)感頗強(qiáng)，約占總面積的四分之一，其它紅藍(lán)各半。在五行理論中，紅色代表火，白色代表金，而藍(lán)色代表水，此標(biāo)正映證了火煉金生水，而且百事可樂(lè)恰正是一家以水為業(yè)的公司并且火勢(shì)強(qiáng)于金生水，而力有余，生水（藍(lán)色在下）而成一片水鄉(xiāng)。三色既以五行論，正成一周期，且動(dòng)靜成勢(shì)，妙不可言。

就顏色美學(xué)論，紅白藍(lán)冷暖相協(xié)，視覺(jué)沖力強(qiáng)，純色鮮透，這也正是五行色彩里講的陽(yáng)火陽(yáng)金陽(yáng)水。卻又是在以水旺為業(yè)的行當(dāng)中。所以此中道理真是三言?xún)烧Z(yǔ)難解其祥。

可口可樂(lè)也是一家有全球影響的重量級(jí)以飲品為主業(yè)的公司和百事可樂(lè)不同，可口可樂(lè)商標(biāo)只用了紅白兩色。

（可口的老logo）

按五行色彩學(xué)說(shuō)，紅色是火，白色是金，金生水，但沒(méi)有火參助，金生水是理論上的，而有火的加助，使金熔更有理有據(jù)，固可成一片大旺之水，而且這里的重點(diǎn)恰又是這個(gè)火燃熔金生旺水的這一強(qiáng)烈的過(guò)程，重要的這一過(guò)程正是這一行業(yè)所要求的。這一過(guò)程強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)而忽略的是靜。也許這正是可口可樂(lè)公司所希求大要的精神吧！

（可口可樂(lè)“歌詞瓶”營(yíng)銷(xiāo)的啟動(dòng)，再次吸引年輕人的目光）

就美學(xué)或色彩學(xué)說(shuō)，紅色是強(qiáng)烈的動(dòng)色，大暖色，白色是地道的冷色，紅白結(jié)合，冷暖分明強(qiáng)烈，是地道的大高調(diào)，也符合陰陽(yáng)協(xié)調(diào)的規(guī)律。

不管就設(shè)計(jì)的角度是否如此，但就其生命久長(zhǎng)至今而言，其真實(shí)的存在是最好的理由，起碼就五行而言沒(méi)有漏洞。

　　三、可樂(lè)風(fēng)水爭(zhēng)霸——藍(lán)“百事”PK紅“可口”

眾所周知，可口可樂(lè)曾經(jīng)是“可樂(lè)”的代名詞，因?yàn)檎莆铡吧衩嘏浞健睂?zhuān)利，成就一個(gè)時(shí)代的商業(yè)傳奇；百事可樂(lè)作為后起之秀，披荊斬棘，借助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，一改可口沉悶老牌的形象，殺出一條血路，一度成為年輕一代可樂(lè)飲料的首選。

（潮流明星代言，百事一度贏得少男少女的追捧）

單從主色調(diào)來(lái)看，一般人的印象中，可口就是“熱情”的紅色，而百事是“青春”的藍(lán)色，為何后來(lái)者百事選擇藍(lán)色，是因?yàn)�，五行而言，紅色五行屬“火”，藍(lán)色五行屬“水”，水能克“火”，所以百事選擇藍(lán)色，作為競(jìng)爭(zhēng)者的勝算才大。

無(wú)獨(dú)有偶，“加多寶”也是紅罐，五行屬火，自與廣藥王老吉分家后，王老吉力推“中草藥”概念的“綠包裝”涼茶，結(jié)果銷(xiāo)售一般，只因?yàn)椤熬G色”五行屬“木”，木又生火，所以?xún)杉夜偎驹酱蛟骄�，加多寶涼茶越�?ài)越熱，紅罐涼茶成為加多寶的代名詞，人們似乎都覺(jué)得涼茶就是加多寶，這其中雖然由加多寶《中國(guó)好聲音》的贊助，但風(fēng)水因素也值得重視。所以直到后來(lái)“王老吉”也推出紅罐涼茶，才勢(shì)頭稍好。

四、顏色風(fēng)水可廣泛應(yīng)用于商業(yè)——風(fēng)水，就是環(huán)境心理學(xué)。

有人說(shuō)“風(fēng)水是迷信”，金沐要問(wèn)，你穿衣服嗎？你家有空調(diào)嗎？你家窗戶(hù)卦窗簾嗎？如果這三個(gè)問(wèn)題有兩個(gè)是肯定的，就請(qǐng)你不要再誹謗風(fēng)水。

為何？我們每個(gè)人都知道冬天要穿棉衣，夏天要穿單衣，因?yàn)槎�天冷夏天熱，通過(guò)增減衣服來(lái)改善我們皮膚表面的微循環(huán)，從而能舒服的工作生活，這就是風(fēng)水調(diào)理的應(yīng)用。

同樣，空調(diào)的道理也是如此。

而窗簾是家家必備的用品，晚上屬陰，所以要拉上窗簾，提供安靜的休息環(huán)境；白天屬陽(yáng)，所以要拉開(kāi)窗簾，感受溫暖的陽(yáng)光照耀，才可以精神振作。這就叫風(fēng)水調(diào)理。

風(fēng)水，人人皆用而不自知，有人更譏諷為“迷信”，豈不可笑。

回到正題，所謂顏色風(fēng)水，紅色熱烈，藍(lán)色沉靜，綠色和平，不同的顏色蘊(yùn)含不同的能量，商業(yè)人士若能結(jié)合自身需求確定合理的色彩，應(yīng)用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，則必將能事半功倍。

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