今夏飲料之戰(zhàn)一觸即發(fā)，廣告狂轟濫炸下的消費者中已有人注意到，幾年前，由梁朝偉和舒淇代言的“茶研工坊”飲料今年已銷聲匿跡。
可口可樂徹底放棄茶研工坊
在香港九龍一家藥業(yè)公司上班的江偉豪從今年6月12日起的半個月內(nèi)，曾六次在網(wǎng)上公開求購“茶研工坊飲料茶”，但至今也未能如愿。
江偉豪告訴記者，最近一連好幾個月，無論是便利店，還是大超市，這種飲料“一瓶也找不到”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從上海、西安、廣州和鄭州的飲料經(jīng)銷商處得到的回答都是：茶研工坊已斷貨。
西安做飲料經(jīng)銷的姚先生告訴記者，“旺季來了，其他飲料都在全系列、大批量地上貨，只有茶研工坊消失得無影無蹤。”
在飲料行業(yè)從業(yè)多年的知情人鐘先生告訴記者，他已掌握確切消息，可口可樂的高層早已做出決定，徹底放棄推出才不到三年茶研工坊。匆忙推出的原葉茶完全是茶研工坊的“替身”，為的是“趕集”今夏飲料市場。
三年夭折，可口可樂枉費心血
茶研工坊從推出到絕跡，經(jīng)歷了不到三年時間。
Echo告訴記者，茶研工坊是逐步停產(chǎn)的，先關掉上海周邊地區(qū)的工廠，最后上海也停產(chǎn)了。
茶研工坊“曲高和寡”
在茶飲料方面，可口可樂已經(jīng)不是第一次失敗了，可口可樂“起了個大早，卻趕了個晚集”。Echo告訴記者，早在康師傅、統(tǒng)一等巨頭之前，2001年前后，可口可樂就推出了名為“嵐風”的蜂蜜茶飲料，可謂中國市場上最早的茶飲料。
然而當時消費者卻毫不理會，茶飲料的市場遠未成熟。Echo說：“然而就在可口可樂無奈放棄‘嵐風’后不久，康師傅、統(tǒng)一蜂擁而至�！�
繼與雀巢合推雀巢冰爽茶小有突破之后，可口可樂面對早已成熟的茶飲料市場和強大的競爭對手，不敢草率正面進攻，試圖另辟蹊徑。而茶研工坊正是可口可樂“差異化做茶飲料”指導思想下的產(chǎn)物。
“茶研工坊還分男版女版，弄得太過復雜，消費者不買賬�！盓cho說。大部分時間，茶研工坊都是可口可樂的孤芳自賞，賣得最好的時候也還是小眾市場�！靶〔糠窒M者反映再好也是只是小部分，量沒做上去，就是不成功�！盓cho說。
可口可樂茶飲前途未卜
“可口可樂的一貫風格就是大面積鋪廣告�！盓cho說，此次原葉茶的代言人是成龍父子。上市之初，促銷手段甚至帶上了“傾銷”的色彩。
“剛上市的時候，原葉茶價格在20元左右每箱，甚至有買一箱送一箱的優(yōu)惠。”一知名品牌的經(jīng)銷商洪先生說。
南區(qū)營業(yè)所的工作人員告訴記者，促銷結束后，原葉茶的價格在23.78元/箱，仍遠低于同類茶飲料。
原葉茶被認為是可口可樂放棄側(cè)面切入茶飲料市場的路線，索性轉(zhuǎn)而正面進攻。
“可以看出來可口可樂已經(jīng)意識到刁鉆的概念在消費者那里行不通，茶研工坊是定位失誤。改推原葉茶說明他們在試圖回歸，用更樸素直接的方式切入市場。但是有消費者覺得他們包裝設計得粗糙又過于低端�！庇蟹治鋈耸窟@樣認為。
沒有選擇把茶研工坊做下去，而是重推新產(chǎn)品，分析人士認為，可口可樂擔心消費者感到厭倦，這一選擇更多是為了創(chuàng)造新鮮感。
“夏天就要到了，飲料賣得好是假象，因為誰都能分到一杯羹。等到10月份，看小賣店的貨架上還有哪些產(chǎn)品，明天春天來了，市場份額是怎么分割的，才能知道誰是勝利者。茶研工坊失敗了，原葉茶能不能有什么作為，還要到明年才有定論�！辩娤壬f。 (本文來源：解放網(wǎng)-每日經(jīng)濟新聞 作者：盧曦) 
